경쟁소매업체와 동일하거나 더 낮은 가격을 설정한다.

규모의 경제, 효율적 물류시스템, 경영 개선 등을 통한 저비용화가 이루어져야 실행 가능하다.

언제나 저가격으로 소비자가 구입시점을 지연시키지 않기 때문에 판매 예측이 가능하다.

경쟁자와의 지나친 가격전쟁 압박 때문에 세일광고에 많은 노력을 기울여야 한다.

경쟁사보다 저렴하지 않은 경우 가격 차액을 환불해 주기도 한다.