색(color)은 유일하게 촉각에 호소하는 요소로서 균형, 깊이, 강조, 리듬, 조화와 통일을 이루는데 사용된다.

균형(balance)은 물리적 균형과 시각적 균형이 모두 존재할 때 안정감을 준다.

디자인을 완성시키는데 있어서는 시간, 장소, 목적을 존재할 때 안정감을 준다.

디자인의 압도적인 느낌을 주도하며 흥미를 유발하는 시각적 활동의 중심을 초점이라 한다.