광고는 커뮤니케이션을 위한 직접적인 비용을 지불한다는 점에서 홍보(publicity)와 구분된다.

인적판매는 소비자 유형별로 개별화된 정보를 전달할 수 있다.

인적판매의 경우 대체로 타 촉진믹스에 비해 고비용이 발생한다.

판매촉진의 주된 목적은 제품에 대한 체계적이고 설득력 있는 정보를 제공하는 것이다.

광고는 제품 또는 서비스 정보의 비대면적 전달방식이다.