상품믹스(product mix)란 기업이 판매하는 모든 상품의 집합을 말한다.

상품믹스는 상품계열(product line)의 수에 따라 폭(width)이 정해진다.

상품믹스는 평균 상품품목(product item)의 수에 따라 그 깊이(depth)가 정해진다.

상품믹스의 상품계열이 추가되면 상품다양화 또는 경영다각화가 이루어진다.

상품믹스의 상품품목이 증가하면 상품차별화의 정도가 약해지게 된다.