A기업은 2009년 5월 말 열린 기업설명회(IR)에서 2009년 2분기에 25%의 순수익 증가가 예측된다고 발표했다. 그러나 2009년 7월 2분기 실제 실적 발표에서 확인된 2분기 순수익은 예측치보다 낮지만, A기업 창업 이래 최대 수준인 20% 증가를 기록했다. 효율적 시장 가설에 따르고 다른 모든 조건들은 변하지 않았다면, 실제 순수익 변화가 확인된 시점의 주식시장에서는 어떤 변화가 일어나겠는가?
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